湖北康乐滋食品饮料有限公司

项目背景:
湖北康乐滋食品饮料有限公司,前身即宜昌澳利龙食品饮料有限公司,创建于2001年,注册资本1000万元,是一家集研发、生产、销售于一体的专业食品饮料企业,是湖北省农业产业化重点龙头企业。公司产品结构丰富,现有玉米浆、花生奶、蔬菜汁、粒粒橙、果粒橙、果酸乳等几大品类50多个不同规格品种,其长坂坡玉米浆占据湖北40%的市场份额,但面对全国市场,玉米浆等其他饮品整体销售不佳。经过全天计划团队市场诊断,病根在于产品创新及包装,于是,康乐滋武汉营销中心柯总委托我们对玉米浆、南瓜汁、胡萝卜汁、苹果醋等核心产品进行重新定位及设计。
 
核心策略:整合产品线,统一形象,打造明星产品
针对新的市场,必须得量体裁衣,重新梳理产品线,重新设计产品形象,才能更好地适应市场环境。经过全天计划的整合规划与设计表现,康乐滋的产品换上了新的包装形象,在全国的市场终端争取到了一个有利位置,从而为在全国的发展之路奠定了坚实的基础。
 
涉及项目工作:
品牌诊断、品牌定位、品牌宣传口号、产品线梳理、产品命名、产品宣传口号、标识形象改造、包装设计、产品终端形象推广等。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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